Ведущая вебинара – Ольга Ефименко, эксперт-практик по маркетингу, экс-руководитель отдела маркетинга и бренд-менеджер МФ «Мария» в течение 6 лет:
«На вебинаре я презентую вам методики управления ассортиментом и ценами уровня ведущих мебельных брендов.
• Аудит ассортимента
• Работа с продуктом, продуктовой матрицей и ее эффективностью
• Принципы обновления ассортимента
• Жизненный цикл моделей
• Ценовое позиционирование
• Факторы выбора мебели и восприятие стоимости
• Выявление и упаковка конкурентных преимуществ продукта
• Алгоритм ценового анализа конкурентов»
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ АНАЛИЗА
Максимизация продаж и прибыли за
счет оптимального ценообразования
Продуманный до мелочей ассортимент
моделей, стилей, цветовых решений,
размеров
Регулировать розничные цены на
кухонные гарнитуры и коммерческую
группу товаров
Оставаться актуальным в дизайне
в глазах потребителей
Получать прибыль в полной мере, не
демпингуя в процессе “дожима“
Опережать и не отставать
от конкурентов
Обоснованно информировать покупателей о конкурентных преимуществах
продукции и ценах
Владеть информацией о сильных и слабых сторонах конкурентов
и прогнозировать их действия (в том числе опираясь на историю изменений)
О СПИКЕРЕ
Ольга Ефименко – эксперт-практик по маркетингу. Владею решениями и инструментами, помогающими предпринимателям эффективно вести бизнес в условиях быстроменяющегося мира, завоевывать, удерживать или возвращать лидерские позиции на рынках.
• Стаж работы в мебельном бизнесе – 8 лет. Основные направления: мебель для дома на заказ, модульная корпусная мебель: шкафы-купе, кухни.
• экс-руководитель отдела маркетинга и бренд-менеджер МФ «Мария» в течение 6 лет.
• Вывод нового сквозного бренда Кухни MIA в эконом и средний сегмент рынка через открытие сети кухонных студий формата shop-in-shop на площадках торговых сетей Эльдорадо, Hoff, OBI.
• Разработка стратегий и организация проведения маркетинговых исследований с консультантами Business Analytica, GFK, Romir и другими.
• Опыт формирования департамента маркетинга с "минуса".
ОТЗЫВЫ ОБ ОДНОМ ИЗ
ПРЕДЫДУЩИХ ВЕБИНАРОВ:
Очень полезный и классный вебинар, планирую воспользоваться вашим предложением, спасибо!
Антон Кольберг
Отличный вебинар, четко упорядочивает все разрозненные мысли по мебельному маркетингу, хотелось бы изучить пошире инструменты оценки, например инструмент подсчета трафика, скрипты для менеджеров.
Иван Лаптев
Анализ ЦА, Взаимодействие с торговыми сетями, магазин-в магазине - классная вещь!!! Супер идея по анализу конкурентов. Спасибо!
Яна Городишенина
Очень много концентрированной информации за короткое время, которую необходимо долго собирать, а здесь за час сразу готовое все)
Андрей Рудиков
Спасибо большое, Ольга! Много полезной, а главное систематизированной информации! Отдельное спасибо за подробный рассказ о работе с тайниками и реальные примеры конкурентного анализа!
Ирина Анисимова
Ольга, спасибо за вебинар. До этого делали анализ конкурентов, но в голове не было четкой схемы, что кто предлагает. Анализировали только часть параметров, что не давало полной картины. Теперь будем делать всё "по полочкам" и менеджеры смогут отстроиться от конкурентов
— Бесплатные Сайты и CRM.